O Daily Mail quase não perde a receita de anúncios do LEGO Group

Seguindo as LEGO O anúncio do grupo sobre o fim da parceria promocional com o Daily Mail gerou muito triunfalismo entre os apoiadores bem-sucedidos. Financeiramente, porém, parece que o tabloide mal sentirá o impacto em termos de receita publicitária. Os números do Daily Mail na Escócia mostram o quão pouco o grupo se beneficiará com a perda de receita publicitária. LEGO O grupo realmente gastou em espaço publicitário, o que, é claro, pode ser extrapolado para se ter uma ideia dos números do Reino Unido, conforme relatado por Campanha ao vivo:

A Lego do Reino Unido gastou £626 em tecnologia digital com o Daily Mail até agora em 2016 e £ 1,852 com o Daily Mail, na Escócia, em 2015, segundo estimativas da Nielsen fornecidas à Campanha.

Mesmo esses números podem superestimar os gastos da Lego com mídia.

Uma fonte próxima ao Daily Mail disse que não tem registro do gasto digital e que o espaço promocional veiculado na Escócia era um anúncio interno de oferta de mercadoria, não um anúncio pago.

Parece que o LEGO A distribuição gratuita de sacolas plásticas trouxe mais benefícios ao Daily Mail do que ao... LEGO Grupo, visto que a publicação não foi paga pela promoção. A circulação extra que a publicação recebeu de pais e fãs que compraram um exemplar para o conjunto gratuito foi claramente um benefício para o Mail. A publicidade LEGO As compras em grupo no Reino Unido dividem-se da seguinte forma:

A Lego, que usa a Carat como agência de compra de mídia, teve um orçamento anual de publicidade de 7.4 milhões de libras no ano passado, segundo a Nielsen, e gastou 6 milhões de libras até agora este ano.

A grande maioria de seus gastos com publicidade tem sido com as emissoras Viacom (£ 1.7 milhões), Disney (£ 900.000), Sky (£ 800.000), GMTV (£ 500.000) e ITV (£ 300.000).

Outras empresas estão sob pressão após o LEGO Groupdecisão de abandonar a promoção do Daily Mail.