A LEGO entregou tudo o que queríamos ver em 2022?
No final de 2021, publicamos uma lista de seis coisas queríamos ver do LEGO Grupo em 2022 – mas a empresa os cumpriu?
Olha, não estamos dizendo que esperamos estabelecer a direção criativa e de negócios para uma marca multibilionária com um único recurso, mas algumas de nossas sugestões para o LEGO Grupo em 2022 foram frutas relativamente fáceis de pendurar. Quanto ao resto? Uma mistura de desejos, esperanças e sonhos – mas você nunca deve ter medo de sonhar grande, e foi exatamente isso que fizemos.
A questão agora é… essas esperanças se concretizaram? Como parte de nossa revisão mais ampla do LEGO em 2022, vamos examinar cada entrada uma a uma e determinar se o LEGO Grupo estava no caminho certo.
Um impulso maior em direção à sustentabilidade
O LEGO Grupo tem um plano de sustentabilidade mais amplo que praticamente sempre significou que veríamos alguns movimento em direção a uma produção mais verde em 2022. Ainda não ouvimos muito mais sobre isso tijolos feitos de garrafas recicladas, mas não esperávamos: em vez disso, esperávamos mudanças como caixas menores e embalagens alternativas para seu Minifiguras colecionáveis, juntamente com a introdução de suas sacolas de papel em conjuntos.
Enquanto estamos de alguma forma ainda esperando para ver aqueles sacos de papel desenrolados, o LEGO Group pelo menos decidiu por um substituto para seu Minifiguras colecionáveis' sacos de plástico. A má notícia é que a alternativa é embalagens de papelão, tornando impossível determinar o que há dentro de cada um. Pelo lado positivo, estamos vendo sacolas de papel aparecerem em outros lugares (como revistas), e as LEGO GroupNovo fábrica dos EUA será neutro em carbono.
Veredicto: Sim – embora o lançamento atrasado de sacolas de papel não seja o ideal.
Melhor disponibilidade
O LEGO GroupOs problemas da cadeia de suprimentos que começaram em 2020 não haviam desaparecido totalmente em 2021, com muitos de seus conjuntos mais populares esgotados consistentemente no período que antecedeu (e durante) Black Friday e Natal. Esperávamos que a maioria desses problemas fosse resolvida este ano, e todo o crédito para o LEGO Group – é praticamente gerenciado de maneira geral.
Alguns conjuntos ainda estão se mostrando difíceis de encontrar, principalmente 10294 Titânico, mas muito poucos conjuntos estão temporariamente fora de estoque ou em pedido pendente em LEGO.com. E também há outro efeito indireto positivo de melhor disponibilidade para os clientes: as vendas foram muito melhores este ano, com vários conjuntos de alto perfil com descontos de até 30% ou 40% nos canais oficiais. Ganha-ganha.
Veredicto: Com certeza, com apenas algumas exceções.
O retorno de BIONICLE
Em 2021, a LEGO Group realizou uma enquete para escolher o tema para celebrar seu 90º aniversário. Os quatro finalistas foram (sem ordem específica) Castelo, Espaço, Piratas e BIONICLE. Embora o vencedor fosse decidido pelo LEGO Group, esperávamos que BIONICLE recebesse o que merecia junto com o resto em 2022. No final, a empresa lançou conjuntos para dois temas em 10305 Castelo dos Cavaleiros do Leão e 10497 Galaxy Explorer.
Piratas ficou praticamente para trás – 21322 Piratas da Baía de Barracuda foi presumivelmente uma homenagem suficiente a esse tema – mas BIONICLE pelo menos recebeu uma menção em 11021 90 Anos de Jogo, um conjunto que recria modelos de todas as décadas em miniatura. Seu pequeno Tahu é muito bom, achamos. Mas não é exatamente o retorno de BIONICLE que esperávamos. Dedos cruzados. encontra um caminho de volta ao portfólio em 2023.
Veredicto: Sim, tecnicamente, mas não da maneira que gostaríamos.
Ainda mais diversidade
2021 foi bastante positivo para diversidade e representatividade em todo o LEGO Groupprodutos e ações da , e estávamos apostando em ainda mais para 2022. Também é difícil dizer que não conseguiu – desde a primeira minifigura com uma perna protética na mercearia 60347 para 21337 Futebol de Mesa, que apresentou a primeira minifigura com vitiligo entre seu elenco de diversos e variados personagens. Mesmo que fosse talvez não é o conjunto certo para fazê-lo em, você não pode derrubar o esforço.
Também estamos vendo uma diversidade ainda maior em todo o LEGO Friends 2023 conjuntos, que foram revelado em 2022, então estamos contando. O LEGO Group está perfeitamente consciente do poder que tem também nesta área, afirmando em outubro que nunca usará inclusão ou diversidade como 'tokenismo', e sua nova Friends personagens – que incorporam deficiências visíveis e não visíveis, incluindo ansiedade, Síndrome de Down e diferença de membros – serão “incorporados em histórias significativas”.
Além dos conjuntos LEGO, o Ninjago Programa de TV também apresentou a Bandeira do Orgulho do Progresso, que foi oficialmente licenciado pela equipe criativa.
Veredicto: Sim definitivamente.
O retorno das caixas coloridas
Um dia vamos parar de falar sobre caixas totalmente pretas em mais de 18 conjuntos e - por pura coincidência - é o dia em que o LEGO Group aposenta-os completamente. Esperávamos ver uma mistura maior de caixas pretas e cenários mais coloridos onde fizessem sentido em 2022, pelo menos como ponto de partida, e LEGO Group entregue através do 10497 Galaxy Explorer e 10305 Castelo dos Cavaleiros do Leão.
Ambos os conjuntos retrô do 90º aniversário imitam clássico embalagem, seguindo os passos de 21322 Piratas da Baía de Barracuda, e funciona brilhantemente. Então... mais disso em 2023, por favor.
Veredicto: Um pouquinho. Não é realmente o suficiente.
Um novo tema interno
2022 foi suspeitamente carente de novos temas LEGO, com apenas uma nova linha estreando nas prateleiras na forma de LEGO Avatar. Isso é uma licença, que o LEGO Group nunca faltou e certamente não realiza nossos sonhos de um novo tema interno para 2022. Desculpe, TLG: você deixou cair a bola neste aqui.
Veredicto: Não. Dedos cruzados para algo novo em 2023.
Não se esqueça de conferir mais nosso resumo de 2022, Incluindo o nosso 10 melhores conjuntos de LEGO e no 10 melhores minifiguras LEGO.
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