Uma vez que o LEGO O Grupo e a Fórmula 1 anunciaram oficialmente sua parceria em 2024, e a colaboração rapidamente se tornou uma das linhas de produtos mais colecionáveis para fãs de todas as idades.
O LEGO O grupo lança conjuntos no estilo da Fórmula 1 desde meados da década de 1970, com colaborações ocasionais envolvendo equipes como Williams, Ferrari e McLaren, que continuaram até o início da década de 2020.
No entanto, foi somente com a parceria de 2024 que uma gama completa de conjuntos oficiais da Fórmula 1 se tornou realidade.
A colaboração foi além dos cenários tradicionais, com uma escala de 1:1. LEGO carros que correram antes do Grande Prêmio de Miami em 2025, LEGO troféus entregues no Grande Prêmio da Grã-Bretanha daquele mesmo ano e no Grande Prêmio da Grã-Bretanha do último fim de semana LEGO Desfile de motoristas de minicarros.
Embora alguns motoristas tenham criticado certas ativações, Julia Goldin, diretora de produtos e marketing da empresa, LEGO Group, Disse The Race que esses eventos são apenas o começo, sendo a Fórmula 1 considerada pela empresa como um de seus temas mais importantes.
“Está desempenhando um papel muito importante em nosso portfólio”, disse Julia. veículo de comunicação do automobilismo“Tem se mostrado exatamente o que esperávamos, o que é muito importante do ponto de vista do portfólio: muito multigeneracional e também multigênero.”
A Fórmula 1 é um dos esportes mais populares do mercado, com uma divisão relativamente equilibrada entre os gêneros entre os fãs. De acordo com Formula 1As mulheres representam 42% de sua base de fãs global, enquanto três em cada quatro novos fãs são mulheres.
Como resultado, conjuntos como o 43023 McLaren Mastercard F1 Team Lando Norris Helmet, 42240 Aston Martin Aramco O carro de Fórmula 1 AMR25 e o Ferrari F2004 nº 11375 com Michael Schumacher provavelmente atrairão uma gama mais ampla de compradores.
“Você ficaria surpreso(a) em saber que está entre os 10 produtos mais populares entre adolescentes e mulheres”, continuou Julia. “Percebemos que muitos fãs de LEGO também eram fãs de Fórmula 1.”
“Temos um público muito amplo, não apenas crianças, mas também adultos, e vimos isso como uma oportunidade de atrair cada vez mais pessoas para a marca, explorando algo pelo qual elas são extremamente apaixonadas.
“E vice-versa para a F1, eles veem seu público crescendo na direção oposta, de adultos para adolescentes e crianças. Então foi uma ótima oportunidade, muito simbiótica para nós, aumentar nosso público.”
O diretor de produtos e marketing destacou então a variedade de produtos que LEGO Group Criada sob a égide da Fórmula 1.
A gama inclui modelos de capacetes colecionáveis, tais como: Capacete Scuderia Ferrari HP Lewis Hamilton, número 43022LEGO acessível Speed Champions conjuntos como 77243 Oracle Red Bull Racing Carro de corrida RB20 F1 e LEGO City Modelos como o caminhão de Fórmula 1 60445 com carros de Fórmula 1 RB20 e AMR24, apresentando os clássicos rostos amarelos das minifiguras LEGO.
O tema também se estende ao LEGO Technic com conjuntos detalhados como o 42171 Mercedes-AMG F1 W14 E Performance.
Em vez de se limitar a um único estilo de produto, a Fórmula 1 permite que... LEGO Group Explorar múltiplas experiências de construção, desde conjuntos acessíveis até modelos altamente detalhados voltados para colecionadores.
“Acho que provamos que juntos fazemos algo realmente único”, acrescentou Julia. “É super importante sob diferentes perspectivas. Algumas pessoas adoram colecionar, então queríamos muito oferecer essa possibilidade de colecionar.”
“Para as crianças, entender os princípios das corridas de Fórmula 1 e o que realmente acontece é muito importante. E para os fãs de Technic, são representações muito autênticas dos carros.”
Por fim, Julia comentou que a parceria não demonstra sinais de desaceleração.
“Observamos que a base de fãs da F1 continua a crescer e também vemos que somos capazes de continuar a encontrar maneiras muito criativas de explorar diferentes dimensões do esporte”, disse Julia. “Acho que ainda temos muito potencial e oportunidades para surpreender e encantar nossos fãs.”
“Somos muito criteriosos e seletivos em relação ao que abordamos. No momento, nossa prioridade número um é a F1, a Academia de F1 e a continuidade disso.”
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