LEGO Art: 'Esperamos atrair fãs não LEGO'
Os especialistas em design da LEGO apresentam LEGO Art e revelar do que se trata a nova linha de design 2D para adultos
LEGO Art é um novo tema do LEGO Grupo, que faz parte de uma estratégia para criar novos produtos que atraiam adultos – alguns dos quais nunca construíram algo com eles. LEGO elementos anteriores. Será lançado em 1º de agosto com quatro novos conjuntos – 31197 Marilyn Monroe de Andy Warhol, 31198 Os Beatles, 31199 Marvel Estúdios Homem de Ferro e 31200 Star Wars O Sith.
Apresentar o novo tema durante LEGO No Fan Media Days 2020, o gerente de design Samuel Johnson e a designer de modelos Kitt Grace Kossmann se reuniram no evento. LEGO Groupsede da empresa em Billund.
Cada conjunto no tema é um mosaico, com os fãs seguindo as instruções para colocar ladrilhos individuais em placas, que serão combinadas para produzir uma imagem completa. Para mostrar como fazer isso, a equipe precisava de uma nova forma de apresentar as instruções.
“Fizemos algo com as instruções de construção que é diferente do que estamos acostumados”, diz Kitt. “Há uma barra de cores e essa barra de cores é representada por todos os diferentes sacos, então quando você constrói é muito mais fácil. Você pode dizer 'número sete, aquele era o azul claro', então você pode ver aqui, bem como apenas as cores, há números nele. ”
Oito coisas sobre LEGO Art
LEGO Art será 'contínuo, para sempre'
“Então é como uma espécie de instruções de construção de pintura por números, é muito fácil de seguir”, Sam acrescenta. “Também [ajuda] aqueles que podem ter problemas para distinguir as cores. Nós realmente tentamos tornar isso o mais fácil possível.”
O design dos mosaicos foi feito pela própria Kitt, em vez de simplesmente gerados por computador: "Nenhum deles havia sido criado como pixel art antes, então, só de olhar para eles, você também teve que tomar muitas decisões para que parecessem adequados para essa escala, então leva um bom tempo para desenvolvê-los. É uma forma bastante artística de construir com LEGO, em comparação com o que eu normalmente faço."
“Kitt é o mestre dessa maneira de construir”, entusiasma-se Sam.
Cada seção da imagem é construída separadamente, antes de serem combinadas no final do processo de construção. Para conseguir isso, um novo tijolo 16 × 16 com Tecnico buracos ao redor foi desenvolvido. É a este elemento que os ladrilhos são fixados e tem quatro placas de altura.
“Queríamos ser capazes de prender o conector na parte traseira, então permitimos o espaço de um tijolo e imaginamos que tínhamos uma placa em cima dele”, diz Sam, explicando a lógica por trás disso. “Também para dar a você espaço suficiente atrás dele para ter um parafuso saindo da parede para dar um pouco de ar por trás. Você pode ver que eles estão todos unidos com Tecnico alfinetes e, em seguida, construímos a estrutura ao redor do lado de fora que apenas os mantém juntos.
LEGO Art conjuntos combinados para imagens maiores
LEGO Art: 'algo diferente que agrada'
“Eles são realmente rígidos e resistentes e podem ser pendurados na parede. Cada um inclui dois ganchos, mas você não precisa necessariamente usar os dois para pendurar o produto, mas você teria uma tela com dois e queremos replicar a sensação que você tem ao pendurar uma obra de arte em tela na parede.”
Sam passa a discutir a apresentação exclusiva dos conjuntos. “É uma nova linha de produtos, então temos embalagens novas e estimulantes. Temos esta embalagem em forma de caixa de pizza e dentro de tudo está lindamente montado. Você tem as instruções de construção montadas no canto superior esquerdo da caixa, todos os ladrilhos de que vai precisar e também há uma caixa que contém nossos novos elementos. Cada cor é embalada em um saco separado. ”
Dentro dessa caixa há outro novo elemento. “Temos um separador de tijolos LEGO totalmente novo e ele pode remover até quatro pinos de cada vez ou seis ladrilhos de cada vez… ou no inverno é muito bom para raspar o gelo do para-brisa.”
Menos funcionalmente, cada conjunto contém uma peça única. "Na verdade, há um elemento decorado", declara o Gerente de Design. "Em cada caixa há uma peça decorada de 2×4, que é uma espécie de certificado de autenticidade, então você recebe um logotipo impresso dependendo do SKU. Marilyn Monroe tem o autógrafo de Andy Warhol, você tem o logotipo dos Beatles, o Star Wars logo e o MarvelO logotipo do Homem de Ferro também. Se você não quiser ter a etiqueta, nós incluímos pinos o suficiente para não incluí-la, você pode simplesmente deixá-la limpa e bonita como uma arte, se desejar.”
Mais do que construir um cenário, LEGO Art pretende ser uma experiência completa. “A maneira como você está construindo isso é uma placa de cada vez e você coloca todas as nove juntas”, diz Kitt. “A razão para isso é [porque] é bom ter algum 'tempo para mim' e não fazer isso em uma situação estressante. Você pode fazer isso aos poucos e ouvir sua trilha sonora, essa é a sensação que queríamos criar quando fizemos essas caixas. ”
“Cada um desses SKUs vem com uma trilha sonora para a construção, tão semelhante ao que Tecnico temos feito no passado”, Sam elabora. “Temos uma trilha sonora de áudio que, enquanto você constrói, pode ouvir uma história legal sobre como essas obras de arte são criadas, dependendo do tema da caixa.
“Esperamos que esse tipo de produto atraia muitos fãs não-LEGO, novos consumidores para o portfólio, que talvez não tenham descoberto que um modelo LEGO era algo que queriam ter em exposição em casa, talvez esse tipo de oferecer é algo para eles. É por isso que tentamos ir um pouco fora da caixa, longe de alguns dos temas habituais do LEGO, especialmente com os dois primeiros produtos.”
Embora quatro produtos estejam sendo apresentados hoje para o lançamento, há potencial para que este tema vá muito além desta seleção introdutória. “Na verdade, continuaremos a produzir essa variedade por muitos e muitos anos, esperançosamente. Esta é uma plataforma totalmente nova para LEGO, contínua, para sempre – digamos apenas para sempre”, ele ri.
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