“É no segmento de figuras de ação que a Lego está enfrentando seus problemas”, disse Lutz Muller, CEO da Klosters Trading Corp, consultoria para a indústria de brinquedos com sede em Vermont. Nesse nicho, a Lego “se vê competindo com algumas empresas americanas muito experientes e fortes”.
Muller estima que os brinquedos Lego baseados em figuras de ação como “Batman”Representam cerca de 40% de suas vendas nos EUA, acima dos 10% de sete anos atrás. Nesse nicho, a Lego deve enfrentar empresas como a Mattel – com números baseados em estrelas do wrestling profissional como The Rock – e a Hasbro, cuja experiência remonta ao apogeu de GI Joe.
O CEO da Toys R Us Inc., David Brandon, disse em junho que as vendas da fabricante de brinquedos dinamarquesa estavam sofrendo com a demanda lenta. “O Lego Batman Movie”, um filme de animação com o super-herói e os tijolos da empresa, não gerou as vendas de produtos derivados que a Toys R Us ou a Lego esperavam, disse ele.
O LEGO O CEO do Brand Group, Jorgen Vig Knudstorp, acredita que o LEGO O grupo cresceu de forma equivocada, dificultando a expansão num momento em que ela precisa ser mais simples.Knudstorp disse que sob sua supervisão a Lego criou uma organização com “muitas camadas e funções sobrepostas”, o que prejudicou o crescimento. Ele se recusou a fornecer detalhes sobre o desempenho do Lego Batman produtos, mas disseram que deram “uma contribuição positiva” para os resultados do primeiro semestre. Lego “Star WarsA ”linha de produtos“ continua sendo uma de nossas principais categorias globalmente ”, disse o presidente. “Mas diminuiu ligeiramente para nós este ano.”
Informações e análises sobre o LEGO GroupA fortuna de continuará a ser compartilhada conforme a história se desenvolve.
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