É o LEGO Group depende demais de propriedades licenciadas?

Com a notícia anunciada ontem de que a queda nas vendas levou o LEGO Grupo para machado de 1,400, especialistas do setor estão pesando com suas análises.

Bloomberg conversou com especialistas do setor para descobrir por que o LEGO O grupo está enfrentando queda nas vendas após uma década de crescimento, com o grande peso nas propriedades licenciadas sendo considerado parte do problema.

“É no segmento de bonecos de ação que Lego está enfrentando seus problemas ”, disse Lutz Muller, CEO da Klosters Trading Corp, com sede em Vermont, uma consultoria para a indústria de brinquedos. Nesse nicho, Lego “Está competindo com alguns jogadores americanos muito experientes e fortes.”

Muller estima que os brinquedos Lego baseados em figuras de ação como “Batman”Representam cerca de 40% de suas vendas nos EUA, acima dos 10% de sete anos atrás. Nesse nicho, a Lego deve enfrentar empresas como a Mattel – com números baseados em estrelas do wrestling profissional como The Rock – e a Hasbro, cuja experiência remonta ao apogeu de GI Joe.

O LEGO Batman Filme é uma das licenças consideradas subexecutadas, como previamente reconhecido pelo CEO cessante Bali Padda.

O CEO da Toys R Us Inc., David Brandon, disse em junho que as vendas da fabricante de brinquedos dinamarquesa estavam sofrendo com a demanda lenta. “O Lego Batman Movie”, um filme de animação com o super-herói e os tijolos da empresa, não gerou as vendas de produtos derivados que a Toys R Us ou a Lego esperavam, disse ele.

O CEO do LEGO Brand Group, Jorgen Vig Knudstorp, acredita que o LEGO Group cresceu de forma errada, tornando a expansão mais difícil numa altura em que precisa de ser mais simples.

Knudstorp disse que sob sua supervisão a Lego criou uma organização com “muitas camadas e funções sobrepostas”, o que prejudicou o crescimento. Ele se recusou a fornecer detalhes sobre o desempenho do Lego Batman produtos, mas disseram que deram “uma contribuição positiva” para os resultados do primeiro semestre. Lego “Star WarsA ”linha de produtos“ continua sendo uma de nossas principais categorias globalmente ”, disse o presidente. “Mas diminuiu ligeiramente para nós este ano.”

Informações e análises sobre o LEGO Groupa fortuna de continuará a ser compartilhada à medida que a história se desenvolve.