LEGO pretende 'impulsionar a diversidade' com a linha de Fórmula 1
O LEGO O grupo vem discutindo sua parceria contínua com Formula 1 e o desafio de se envolver com a próxima geração de fãs de automobilismo.
Antes considerado um esporte de nicho voltado para fãs mais abastados, Formula 1 vem se expandindo nos últimos anos, buscando atrair um público-alvo mais amplo, mais jovem e diversificado. Com o automobilismo celebrando seu 75º aniversário em 2025, uma parceria de longo prazo com a LEGO O grupo começou a dar frutos, com vários modelos de corrida já tendo chegado nos últimos meses.
Em uma nova entrevista com BlackBook MotorSport, Emily Jacobs, vice-presidente de licenciamento da LEGO O grupo vem falando sobre a empresa Formula 1 colaboração, revelando como os conjuntos podem atrair uma nova geração de fãs casuais e também atrair colecionadores tradicionais.
“Temos um acordo abrangente com Formula 1 "O que é ótimo", explicou Emily, "porque significa que podemos atuar de forma muito ampla em todas as equipes juntas e ter uma representação real em todo o esporte. [Podemos] impulsionar essa diversidade, alcançar diferentes culturas, conversar com todos os pilotos, estar presentes em eventos da fanzone."
Quando se trata de pilotos, fica claro que muitos membros da equipe de Fórmula 1 são LEGO os próprios fãs e estão ativamente envolvidos na promoção da parceria entre as duas marcas.
“Os pilotos adoram LEGO, falam muito sobre isso”, disse Emily. “Eles adoram brincar com LEGO, então é ótimo ter algo realmente autêntico que possamos explorar. Você verá, com frequência, no esporte, muitos esportistas compartilharem em suas redes sociais que estão construindo conjuntos de LEGO para relaxar e descontrair.”
"Foi algo que fizemos com o Lando [Norris] em Melbourne [no Grande Prêmio da Austrália]. Criamos uma nova coisa chamada 'Brick Break', então estamos trabalhando com diferentes pilotos e dando a eles um projeto de construção diferente para fazer, o que eles estão realmente gostando."
Um objetivo fundamental da parceria entre a LEGO e a Fórmula 1 é a capacidade de atrair um novo público para o esporte por meio de uma ampla gama de modelos diferentes, mas também de oferecer conjuntos que atraiam fãs de longa data.
“Lançamos um carro com a McLaren e [Ayrton] Senna no ano passado e temos o nosso carro Nigel Mansell [Williams FW14B] lançado este ano”, disse Emily. “Estamos incrivelmente animados por poder levar essa história e essa herança para uma nova geração de fãs. Mas também é algo que os outros fãs que estavam lá quando esses momentos aconteceram realmente aproveitaram.”
Para nós, se a Fórmula 1 e o fanatismo pela Fórmula 1 são um meio de dar acesso à brincadeira e estimular a imaginação das crianças, permitindo que elas aprendam brincando, é aí que estamos vencendo.”
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