LEGO compra Discovery Centres da Merlin em acordo de £ 200 milhões

O LEGO O grupo comprou 29 LEGO e LEGOLAND Discovery Centres da Merlin Entertainments em uma nova aquisição.

O LEGO Grupo anunciado em 24 de setembro que havia fechado um acordo de £ 200 milhões para adquirir LEGO e os Centros de Descoberta LEGOLAND da Merlin Entertainments. São 29 centros espalhados por nove países, atraindo cinco milhões de visitantes todos os anos.

Isso não quer dizer que Merlin esteja completamente separado do LEGO A Merlin Entertainments anunciou hoje a venda da marca LEGOLAND Resorts, mantendo a propriedade e a gestão da empresa. A CEO da Merlin Entertainments, Fiona Eastwood, afirmou que a empresa está focada em "impulsionar o crescimento e o sucesso da LEGOLAND Resorts" daqui para frente.

“Há 20 anos, a Merlin tem parceria com a LEGO Group "Para dar vida à sua amada marca por meio de brincadeiras experienciais, inclusive nos Centros de Descoberta", disse Eastwood. "Agora é um próximo passo natural para os Centros se tornarem parte do LEGO Group, permitindo que a Merlin fortaleça seu foco em impulsionar o crescimento e o sucesso dos LEGOLAND Resorts, juntamente com nossas outras atrações em todo o mundo. Juntamente com o LEGO Group, aguardamos ansiosamente as oportunidades futuras à medida que construímos nosso compromisso compartilhado de proporcionar experiências excepcionais para famílias em todo o mundo.”

Os Discovery Centres oferecem experiências e atividades práticas de LEGO para fãs de todas as idades, com o primeiro inaugurado em Berlim em 2007. Hoje, há 14 nos EUA, nove na Europa e o restante dos 29 locais na Ásia e na Austrália.

“Estamos entusiasmados em receber os Centros de Descoberta no LEGO Group e apreciamos tudo o que a Merlin Entertainments fez para dar vida à marca LEGO por meio dessas atrações", disse o LEGO Group O CEO Niels B Christiansen afirmou: "Eles serão uma adição importante à nossa rede global de lojas de varejo e nos permitirão oferecer aos fãs de todas as idades experiências de compra e de marca ainda mais memoráveis ​​e interativas. Estamos ansiosos para receber as equipes dedicadas do Discovery Centre, que inspiram os visitantes a dar vida à sua imaginação e criatividade por meio do poder do LEGO Play."

Merlin Entertainments e o LEGO Group continuará sua parceria de longa data, com a Merlin continuando a operar 11 LEGOLAND Resorts ao redor do mundo sob licença da LEGO Group.

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