LEGO Groups planos para quebrar a China

LEGO O CEO Jorgen Vig Knudstorp tem conversado com um canal de notícias CNCB sobre os planos das empresas para a China antes da abertura de sua primeira fábrica em 2017. Ele disse que o país oferece “uma oportunidade única de crescimento”, afirmando que sua empresa está bem posicionada para se tornar a marca de brinquedos número um do país.

LEGO de acordo com a CNCB enfrentam desafios após enfrentar críticas sobre como lidaram com a questão com o artista chinês Ai Weiwei, com os críticos acusando a empresa de não querer prejudicar o governo chinês. No entanto, Knudstrop disse: “Vimos pessoas construindo campos de concentração a partir de Lego e fotos do Profeta Muhammad. ”

“Percebemos uma grande sensibilidade aos chamados 'tópicos políticos' e, neste caso, um de nossos funcionários na Austrália achou que o propósito sugerido por Ai Weiwei era muito sensível e, portanto, a ordem foi recusada”, acrescentou.

LEGO está ciente de que precisa superar as diferenças culturais para ganhar participação de mercado na China. Uma parte fundamental do apelo de longo prazo para pais ocidentais é seu valor educacional. No entanto, o conceito de “aprender brincando” não está tão bem estabelecido na China.

Em uma tentativa de mudar atitudes, a Fundação LEGO está investindo milhões de coroas dinamarquesas em pesquisas com foco nos benefícios cognitivos da brincadeira. A fundação financia "professores LEGO" e está em parceria com uma importante universidade chinesa "para apoiar a criatividade e a brincadeira nas escolas chinesas", de acordo com um comunicado à imprensa de janeiro.

Como parte dos planos da empresa para aumentar as vendas na China e no Japão, ela também atualizou seus kits de jogo para incluir mais personagens e cenários asiáticos. Ele foi reformulado “Ninjago” Gama – apresentando dragões, ninjas e um sábio que bebe chá. No entanto, uma coisa que eles precisam combater são as marcas falsificadas e clonadas que estão amplamente difundidas na China, cujas leis de direitos autorais não se parecem em nada com os países onde a LEGO foi estabelecida há décadas. Se alguma coisa vai fazer com que a LEGO deixe uma marca no país, este será o seu maior desafio.