LEGO diz que nunca criará um produto totalmente digital

O processo de LEGO GroupO CEO da diz que a empresa nunca criará um produto digital que seja "separado do lado físico", concentrando-se, em vez disso, no conceito de "ponte".

Da NEXO KNIGHTS e Hidden Side para VIDIYO e até mesmo Super Mario, LEGO O grupo passou a maior parte da última década tentando encontrar maneiras de colocar LEGO tijolos na frente de crianças cada vez mais preocupadas com telas. Mas enquanto os resultados desses experimentos híbridos entre jogo físico e digital têm sido irregulares na melhor das hipóteses, a empresa aparentemente ainda espera encontrar sucesso nessa área.

“Trata-se de fazer a ponte”, disse LEGO O CEO do grupo, Niels B. Christiansen, disse ao BBC. ”Sabemos que as crianças realmente gostam de brincar fisicamente e os pais realmente gostariam que seus filhos fizessem isso. E sabemos que brincar no mundo físico permite que você adquira competências ou capacidades que realmente servirão para você por toda a vida; em torno da criatividade, bem-estar social, conexões sociais e resolução de problemas.

“É claro que também queremos estar onde as crianças estão e ser relevantes para elas. Sabemos que as crianças estão na tela e estamos em uma posição única para preencher essa lacuna. Chamamos isso de jogo híbrido. Podemos estar em videogames, mas podemos relacionar isso ao mundo real. Podemos até ter versões físicas do jogo que você faz digitalmente e vice-versa.”

É verdade que praticamente todas as grandes LEGO Os videogames estão cada vez mais ligados a produtos físicos, como demonstra a vasta lista de adaptações de franquias da TT Games – Star Wars, Harry Potter e assim por diante – ou LEGO 2K Drive da 2K Games, que dá aos jogadores a capacidade de dirigir carros que eles podem construir na vida real por meio de conjuntos como 60395 Pacote Combo de Corrida e 60396 Carros de Corrida Modificados.

Até mesmo uma experiência digital que permaneceu sozinha por quase um ano está finalmente ganhando produtos físicos com a próxima linha de Conjuntos LEGO Fortnite, preenchendo essa lacuna entre Loja LEGO prateleiras e o modo de jogo LEGO Fortnite. E, de acordo com Christiansen, tudo isso faz parte da filosofia da empresa de nunca lançar um produto totalmente digital – em grande parte devido à maneira como as crianças pensam sobre seu tempo de brincadeira.

“É uma competição pelo tempo e atenção das crianças”, ele disse. “E isso pode ser tanto no lado físico quanto no digital. As crianças não pensam realmente em, 'Oh, agora estou brincando digitalmente', 'Oh, agora estou brincando fisicamente'. Elas podem pular perfeitamente entre os dois, e acho que é importante que pensemos da mesma forma.

Não faremos algo digital totalmente separado do físico. Na verdade, tentaremos fazer isso de forma integrada, com, é claro, muita ênfase no elemento físico. Temos a mesma família de proprietários há 90 anos. Os valores e as intenções de levar a brincadeira LEGO para as crianças são os mesmos.

A primeira leva de conjuntos LEGO Fortnite chega às lojas em 1º de outubro. Cabeça aqui para dar uma olhada mais de perto em todos os quatro produtos.

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