Mattel obtém licença DC para 2026 – o que isso significa para a LEGO?
A Mattel garantiu os direitos de licenciamento para DC personagens incluindo Batman, Superman, Mulher-Maravilha e muito mais a partir do segundo semestre de 2026.
Gigante da indústria de brinquedos e LEGO Os primeiros conjuntos de construção voltados para adultos da concorrente Mattel estão apenas começando a aparecer nas prateleiras, servindo Carros da marca Hot Wheels em uma variedade de escalas e orçamentos sob a Loja de tijolos Mattel banner. Mas um comunicado de imprensa sobre Site da Mattel confirma que seu portfólio de produtos mais amplo será expandido para licenciados DC personagens em 2026, incluindo Batman e Super-homem.
O comunicado de imprensa (datado de 27 de fevereiro) revela que a Mattel recebeu 'os direitos de licenciamento global para desenvolver e comercializar uma gama completa de DC-bonecos de ação temáticos, conjuntos de jogos, acessórios, produtos de dramatização e itens colecionáveis para adultos', com a parceria prevista para começar no segundo semestre de 2026. Ela menciona especificamente Batman, Superman, Mulher-Maravilha, Coringa e Arlequina são exemplos de personagens incluídos na licença.
“É um marco de enorme orgulho receber a DC de volta à Mattel”, disse Nick Karamanos, Vice-Presidente Sênior de Parcerias de Entretenimento da Mattel. “Estamos ansiosos para alavancar nossa abordagem Mattel Playbook para gestão de marca, design de produto e inovação para dar vida aos personagens populares da DC em todos os canais. Esta parceria renovada refletirá nossa paixão compartilhada por engajar e inspirar fãs e colecionadores de todas as idades.”
O que não está claro neste comunicado de imprensa é se a Mattel irá manter exclusivo direitos dos personagens da DC a partir do segundo semestre do ano que vem, ou se irá compartilhar a licença com a LEGO Grupo. A menção específica a "conjuntos de jogos" e "colecionáveis para adultos" poderia razoavelmente abranger brinquedos de construção como parte da Mattel Brick Shop, mas também há uma chance de que esta licença se estenda apenas a outros produtos da Mattel, e a LEGO O grupo ainda manterá os direitos sobre os conjuntos de construção da DC.
Isso seria semelhante ao relacionamento da empresa com Disney e Lucasfilm para o Star Wars licença, que concede a LEGO Direitos de grupo para produzir Star Wars brinquedos de construção. Direitos de comercialização para outros Star Wars os brinquedos são detidos por outras empresas, como a Hasbro, que detém a licença para Star Wars bonecos de ação (um fato que LEGO Group tem repetidamente apontado para ao explicar sua incapacidade de vender produtos independentes Star Wars minifiguras).
O LEGO Group detém os direitos dos personagens da DC desde 2012 como parte de seu tema mais amplo de Super-Heróis (que também inclui Marvel). Mas embora sua produção inicial tenha abrangido um amplo espectro de super-heróis da Liga da Justiça, de Batman e Superman até Lanterna Verde e Mulher-Gavião, os sets recentes apresentaram apenas o Cruzado Encapuzado (exceto por um único mecha do Superman no início deste ano).
Ainda não sabemos se haverá algum conjunto LEGO DC chegando às prateleiras em 2026, já que lista atual de conjuntos de super-heróis rumores para o próximo ano inclui apenas Marvel produtos. Mas, dado que o comunicado de imprensa da Mattel diz que ela terá "direitos de licenciamento global" a partir do segundo semestre de 2026, provavelmente teremos que esperar até a linha de verão para ver se LEGO Group ainda pode produzir aparelhos DC.
Da perspectiva da Warner Bros., compartilhar os direitos dos brinquedos de construção entre os dois LEGO Group e a Mattel poderia fazer sentido financeiramente, embora se alguma dessas marcas ficaria feliz em ter produtos tão concorrentes no mercado seja outra questão – e no caso de Pokémon, para o qual o LEGO Group adquiriu recentemente direitos exclusivos da Mattel, a resposta é não.
O tema LEGO DC ainda está vivo e ativo por enquanto, estreando seu primeiro edifício modular em setembro com 76300 Asilo Arkham. Um novo Batman O conjunto também chegará às lojas na sexta-feira em 76304 Batman Batmóvel para sempre.
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Sinto que o tema DC foi negligenciado nos últimos anos, principalmente quando comparado a MarvelSeria bom ver o que a Mattel pode fazer com isso se de fato se estender aos conjuntos de construção.
Estou falando besteira, mas acho que a Mattel vai implementar a construção em suas próprias licenças (Hot Wheels, Barbie). Eles saberiam que o mercado da Lego é extremamente leal e que os clientes não mudariam de lado com base em apenas uma licença.
Mas as crianças que só querem um Batman (ou outros personagens) conjuntos de construção não se importam com a empresa e os pais comuns também não se importam, e esse é o mercado majoritário para conjuntos de preços pequenos e médios.