Star Wars aos 40: O impacto do LEGO

Para comemorar quarenta anos de Star Wars, Brick Fanatics dá uma olhada em como LEGO e Star Wars ajudaram e influenciaram uns aos outros para conquistar uma legião de fãs É estranho pensar que o LEGO O grupo não costumava ter temas licenciados. Hoje, eles são tão predominantes que uma grande porcentagem dos LEGO A programação de cada ano é baseada em filmes e séries de TV, a ponto de ter se tornado antiquada. Mas em 1999, após muita reflexão e debate, Star Wars tornou-se o primeiro tema licenciado a ser lançado pela LEGO Grupo. É também o tema licenciado mais antigo, agora em seu décimo oitavo ano como Star Wars está em seu quadragésimo. Logo, LEGO Star Wars terá existido pela metade do tempo que Star Wars ela mesma tem. É um pensamento estranho, como para muitos LEGO Star Wars ainda parece novo - mas parece que foi há pouco tempo que estávamos todos curtindo o trigésimo aniversário de Star Wars, Também. Por sólidos trinta anos, o brinquedo mais associado Star Wars foi a linha de bonecos de ação. Kenner reinventou o que poderia ser um produto relacionado ao cinema, introduzindo uma linha de 3.75 "de figuras que foram dimensionadas para que a empresa também pudesse vender veículos e jogos sem que fossem ridiculamente enormes. Notoriamente, quando nenhum produto deveria estar pronto a tempo para o Natal de 1977, o fabricante de brinquedos vendeu aos clientes uma caixa vazia com a promessa de bonecos de ação que viriam depois. Hasbro, que adquiriu Kenner na década de 1990, é ainda jantando aquele pedaço de nostalgia hojeAquele conjunto inicial de quatro figuras era realmente especial, mas foi o que aconteceu nos anos seguintes que consolidou os bonecos de ação como símbolo de status. Star Wars fanboy. Até Return of the Jedi deixar os cinemas, Kenner regularmente lançava novos bonecos de ação que mergulhavam nos cantos obscuros da galáxia, como o Mos Eisley Cantina, dando às crianças a oportunidade de realmente expandir sua coleção e construir um Star Wars mundo.

Foi aproveitando a nostalgia do formato e após uma década de sucessos de bonecos de ação que levou a Hasbro a ressuscitar o Star Wars em meados da década de 1990, que após um relançamento bem-sucedido viu milhares de bonecos de ação serem lançados. As prequelas deram aos designers de brinquedos novos designs para trabalhar, o que produziu resultados mistos até que a fórmula foi aperfeiçoada para A Vingança dos Sith. Em 2007, os anos de experiência em design e a escolha de personagens se uniram para produzir uma coleção excelente que os fãs agora lembram com carinho. Infelizmente, os anos seguintes viram as linhas serem assoladas por dificuldades, com até mesmo sucessos relativos, como embalagens em estilo vintage, prejudicados por problemas de distribuição. Ao mesmo tempo em que os bonecos de ação sofriam com vendas lentas, a LEGO Star Wars estava se consolidando na mente dos fãs. As crianças, que não tinham a mesma conexão nostálgica com bonecos de ação de 3.75”, se sentiram atraídas por versões montáveis ​​de veículos clássicos e personagens estilizados na forma de minifiguras. Esta era uma nova maneira de construir um Star Wars mundo, um pouco mais literalmente. Embora a linha tenha sido um sucesso desde o início, foi em 2005, com o lançamento de A Vingança dos Sith, que houve uma mudança na apreciação por LEGO. Star Wars. Seja o design de cenário melhorado, a arte da caixa mais atraente ou o interesse gerado pelo videogame, começou a dominar mais Star Wars espaço na prateleira.

Que as vendas de LEGO Star Wars O aumento depois que não houve mais previsão de novos filmes foi surpreendente na época, mas foi porque a empresa havia feito as mudanças necessárias para permitir que os designers produzissem produtos incríveis, e outras linhas, como LEGO CITY, também estavam sentindo um impulso. Havia uma energia totalmente nova em torno da LEGO em geral. Assim como a LEGO Star Wars Um curta-metragem foi produzido para coincidir com A Vingança dos Sith – A Vingança do Tijolo, exibido no Cartoon Network. Embora os puristas apontem, com razão, os conjuntos LEGO como reis, esses projetos marcaram o início da LEGO. Star Wars desenvolvendo como uma marca além desses brinquedos. O senso de humor e capricho que levaria os designers a fazerem pequenos acenos, como canecas de café em LEGO Star Wars conjuntos foi iniciado por esses lançamentos.

Essa habilidade que foi desenvolvida para distinguir Star Wars e LEGO Star Wars levou ao sucesso contínuo na última década, com muitos - incluindo Jon Burton da TT Games - comentando que muitas crianças são apresentadas a Star Wars através da LEGO, antes de verem os filmes pela primeira vez. Esta ligação que as crianças veem entre os tijolos e entre a saga permite ao LEGO Star Wars para continuar, mas também melhora o alcance Star Wars tem para a geração mais jovem. Além disso, os dois se tornam universos separados, facilmente comunicáveis ​​às crianças, já que as versões em minifiguras dos personagens e as versões construídas com peças dos navios são tão distintas das versões autênticas. O outro aspecto da LEGO Groupsucesso com Star Wars Tem sido uma disposição para inovar e assumir riscos, a fim de agradar o consumidor. Essa é, em parte, a razão pela qual a empresa obteve sucesso em um momento em que a Hasbro parecia estar lutando para encontrar um rumo. 10179 Millennium Falcon UCS Foi um risco enorme – o conjunto maior e mais caro que a empresa já havia vendido – mas provou ser um enorme sucesso, lançado um ano antes da Hasbro colocar no mercado uma versão em escala de figura de ação da nave. Outro exemplo claro é 10188 Estrela da Morte, agora relançado como 75159, do qual os fãs de bonecos de ação têm clamado por uma versão do qual a Hasbro não quis arriscar lançar.

Ao dar aos fãs hardcore o que eles querem – e com os preços de reposição de 10179, lendas sobre as quais falar interminavelmente online – o interesse e a lealdade dos fãs adultos acompanham o interesse natural dos fãs mais jovens. Manter isto, através de uma escolha criteriosa de conjuntos e garantir que o padrão permanece elevado, será fundamental para garantir que LEGO Star Wars continua relevante. Embora LEGO tenha se tornado tão natural para se referir ao lado Star Wars como bonecos de ação, isso não significa que permanecerá assim para sempre. O que LEGO Group e a Lucasfilm conseguiu com LEGO Star Wars é um feito impressionante, que viu uma linha de produtos baseada na saga se tornar uma peça separada de entretenimento que os consumidores - jovens e velhos - podem ver isoladamente. Isso mostrou o LEGO Group o que o tema licenciado certo pode oferecer, se cultivado com cuidado, e ajudou Star Wars para atingir um público totalmente novo que considera esta uma forma muito atraente de acessar a saga. O LEGO Star Wars gama está disponível para comprar de loja.LEGO.com. Você pode ajudar a apoiar Brick Fanatics'trabalhar usando nosso ligações da filial.